Desktop

Lançamento regional no Vale do Paraíba

A Desktop chegava ao Vale do Paraíba com um movimento de expansão relevante: operação inicial em São José dos Campos, Taubaté, Caçapava e Jacareí, investimento anunciado de R$ 35 milhões, previsão de 150 mil acessos/portas e geração de 150 empregos diretos.

Mas o desafio ia além de comunicar cobertura, velocidade ou planos de internet. Em um mercado de telecom altamente competitivo, a marca precisava ser percebida rapidamente por um público que ainda não tinha relação com ela.

A pergunta era: como transformar uma entrada regional em lembrança de marca?

A T2 enxergou que a Desktop não precisava apenas divulgar sua chegada. Precisava criar presença real. A marca precisava ocupar fisicamente um ponto de alto fluxo, gerar interação com o público local e criar um momento simbólico forte o suficiente para virar conversa na cidade.

Por isso, o lançamento foi tratado como um acontecimento — não como uma simples ativação promocional.

A estratégia foi construída em três camadas:

Presença
Uma estação promocional aberta ao público, instalada no estacionamento do Shopping Jardim Oriente, em São José dos Campos, durante o Arraiá Brasil-Japão.

Interação
Experiências gamificadas, máquina de brindes, realidade virtual, equipe promocional, ativações para famílias e pontos de contato que aproximavam o público da marca.

Espetáculo
Um show com cerca de 80 drones, transformando a chegada da Desktop em um marco visual de alto impacto e repercussão regional.

A operação combinou live marketing, tecnologia, entretenimento e brand experience para tirar a marca do discurso técnico de telecom e colocá-la no cotidiano da cidade.

Durante os dias de ativação, o público pôde circular pelo espaço, interagir com a equipe, participar das experiências, testar realidade virtual, concorrer a brindes e registrar a presença da marca em fotos e vídeos.

O resultado foi uma entrada regional com força de experiência: pública, acessível, memorável e conectada ao movimento de expansão comercial da Desktop.

Resultados e indicadores

Dados reais do projeto

• 1 lançamento regional de marca no Vale do Paraíba
• 4 cidades impactadas na operação inicial: São José dos Campos, Taubaté, Caçapava e Jacareí
• R$ 35 milhões de investimento regional divulgado
• 150 mil acessos/portas previstos para atendimento na região
• 150 empregos diretos previstos
• 1 ativação outdoor aberta ao público no Shopping Jardim Oriente
• 1 show de drones com cerca de 80 drones
• Repercussão em mídia regional e setorial
• Vídeo público de lançamento da Desktop no Vale do Paraíba

Indicadores operacionais estimados

• 5 dias de operação promocional
• +4.300 pessoas impactadas presencialmente
• +1.500 interações diretas com ativações, brindes, equipe promocional e experiências
• Centenas de participações na máquina de brindes
• Centenas de interações com realidade virtual
• 5+ pontos de contato da marca no espaço de ativação
• 16+ profissionais envolvidos entre produção, atendimento, operação técnica e coordenação

O que esse case prova

Esse case mostra a capacidade da T2 de transformar um escopo promocional em uma estratégia de entrada de marca.

O projeto poderia ter sido apenas uma tenda, promotores e distribuição de brindes. Mas, para uma marca chegando a um novo território, isso seria pouco.

Era preciso criar presença.
Era preciso gerar lembrança.
Era preciso fazer a cidade perceber que algo novo estava começando.

A Desktop não apenas chegou ao Vale do Paraíba.
Fez a região perceber sua chegada.

Não é só ativação.
É entrada de marca.

Não é só show de drones.
É um marco visual de expansão.

Não é só promoção.
É awareness territorial construído com experiência.