Canon

Em 2024, a Canon Brasil chegou a um marco importante: 50 anos de atuação no país. Mais do que uma comemoração, a data representava uma oportunidade estratégica de reposicionamento — unindo duas grandes divisões da empresa, Canon Inc. (Foto e impressão) e Canon Medical (equipamentos de diagnóstico por imagem), sob uma única mensagem com valor emocional e institucional.

O desafio

• Unificar duas marcas distintas sob um mesmo guarda-chuva de comunicação.
• Criar uma narrativa forte e memorável que conectasse tecnologia, propósito e pessoas.
• Ativar o marco dos 50 anos de forma nacional e multicanal, engajando diferentes públicos com comunicações segmentadas.
• Traduzir a história da Canon em uma campanha viva, que valorizasse colaboradores, parceiros, clientes e a sociedade brasileira.

Objetivos e Tarefas

• Criar um conceito criativo universal e emotivo.
• Desenvolver uma campanha digital integrada, com desdobramentos para redes sociais, vídeos, e-mail marketing, imprensa e influenciadores.
• Engajar o público interno com ações de endomarketing criativas e simbólicas.
• Regionalizar a campanha para reforçar a presença da Canon em todo o Brasil.
• Gerar awareness institucional e reconhecimento da Canon como uma marca que transforma vidas.

A Solução – Imagens que transformam

Criamos a campanha “Canon Brasil 50 Anos – Imagens que Transformam”, com foco em três pilares:

1. Tecnologia com Propósito
2. Imagem como Ferramenta de Conexão
3. União de Divisões, Culturas e Pessoas

Destaques da execução:

• Manifesto em vídeo e texto com narrativa emocional, destacando o impacto da Canon em diferentes áreas da vida das pessoas.
• Série de postagens regionais no Instagram, Facebook e LinkedIn, valorizando a diversidade brasileira.
• Série de vídeos com influenciadores e profissionais reais usando produtos Canon.
• Ações de endomarketing com kits comemorativos e experiências sensoriais.
• E-mail marketing segmentado para parceiros, colaboradores e clientes.
• Releases e PR com imprensa especializada destacando os marcos da Canon no Brasil.
• Evento interno de lançamento com os CEOs das divisões, transmitido para toda a empresa.

“Mais do que uma campanha de aniversário, nosso desafio era materializar 50 anos de legado em forma de emoção, propósito e presença de marca. ‘Imagens que Transformam’ não é só um conceito: é uma declaração sobre o que a Canon representa no Brasil. Esse projeto foi, sem dúvida, um dos grandes orgulhos da nossa equipe.”
Renato Solino — Executivo de Criação e Estratégia, Agência T2